بروشور چیست و چه کاربردی دارد؟

Brochure یا بروشور یک محصول چاپی بسیار محبوب به شمار می‌آيد که امروزه در حوزه‌های مختلفی اعم از تبلیغات و یا آموزش مورد استفاده قرار می‌گیرد. برخورداری از مزایای گوناگون موجب شده است تا اکثر افراد به بروشورها علاقه‌مند شوند و از آن‌ها به‌منظور دستیابی به اهداف مدنظر خود بهره ببرند. آن‌ها را می‌توان در کوتاه‌ترین زمان ممکن تولید کرد و در اختیار طیف عظیمی از مردم قرار داد.

بروشور چیست؟

بروشور در دستۀ محصولاتی همچون تراکت‌ها، پوسترها، بیلبوردها و مواردی از این دست قرار می‌گیرد. این ابزار به‌خصوص از چند ورقه که به آن‌ها لت گفته می‌شود تشکیل شده است. این ورقه‌ها معمولاً به شکل خاصی تا می‌شوند تا فضای کمتری را اشغال کنند و درعین‌حال امکان چاپ انواع متون، طرح‌های گرافیکی، تصاویر و… بر روی آن‌ها وجود دارد. در دنیای پرشتاب امروز، بروشورها به عنوان ابزاری سنتی و در عین حال اثربخش در زمینه تبلیغات و بازاریابی، نقشی کلیدی در معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان ایفا می‌کنند. طراحی جذاب، محتوای کارآمد و ارتباط مؤثر با مخاطب، کلید استفاده موثر از بروشورها و دستیابی به نتایج مطلوب است.

اهداف طراحی بروشور

بروشور موفق باید نتیجه تعامل این 4 هدف باشد، در غیر این صورت موثر نخواهد بود:

اطلاعات: این اطلاعات مربوط به محصول یا خدماتی است که قرار است ارائه داده شود.

تبلیغات: یک بروشور ابزار تبلیغاتی مهمی است که به طور قابل توجهی به شما اجازه می دهد یک یا چند محصول یا خدمات را تبلیغ کنید.

شناسایی: بروشور باعث می شود که محصول به طور خودکار شناسایی شود و شان و اعتبار کسب و کار را نشان می‌دهد.

آموزش: بروشور، نحوه استفاده صحیح، بهره برداری و کاربرد یک موضوع خاص را به مخاطبان انتقال می دهد.

انواع بروشور

بروشور از نظر جنس (گلاسه، کرافت و ..)، سایز (A4 و A5 و …)، تعداد لت ( یک، دو و سه لت) و کاربرد (بروشور تبلیغاتی، بروشور آموزشی، بروشور تفریحی و ..) به دسته های مختلفی تقسیم می شوند.

بروشور تک برگی: بروشورهای تک برگی معمولا در يك برگ و در اندازه هاي مختلف چاپ می‌شوند. این بروشورها ممکن است گاهي يك رو و گاهي دو رو باشند.

بروشور لت‌دار: بروشورهای لت‌دار دارای چند صفحه هستند و این صفحات پس از تا زدن به لت تبدیل می‌شوند. این لت‌ها ممکن است 2 لت، 3 لت، 4 لت و بیشتر باشند. بروشورهای 2 و 3 لت از بهترین بروشورها است که برای تبلیغات تجاری استفاده می‌شود. به دلیل اینکه هم خواندنش راحت تر و هم مدت زمان بسیار کمی برای خواندن مطالب آن نیاز است..

بروشور فرمی یا کتابچه ای: این نوع بروشورها بصورت کتابچه هستند و دارای صفحات زیادی هستند و ما مجبوریم آنها را به وسیله چسب گرم و منگنه صحافی کنیم. در بروشورهای فرمی می‌توان از عکس ها و متن های زیادی هم استفاده کرد. بیشتر این بروشورها را با کاتالوگ ها مقایسه می کنند. در ضمن در این نوع بروشور میتوان بطور کامل در مورد کالا و جزییات آن شرح داد.

بروشور اسلیپ کیس: از این بروشورها بعنوان پوشه استفاده می‌شود و در بعضی اوقات به آنها فولدر هم می گویند. این فولدرها بعنوان پوشه عمل کرده و برای گذاشتن ورقه های جدا جدا در کنار هم مورد استفاده قرار می‌گیرند.در چاپ این این بروشورها از کاغذهای گلاسه و ایندلبرد ۲۵۰ تا ۳۰۰ گرم استفاده می شود که مقاومت بیشتر و ماندگاری بالاتری دارند.

پمفلت و یا لیفلت: بروشورهای پمفلت و لیفلت بروشورهایی هستند که در تولید آنها از کاغذهای با گراماژ پایین استفاده می شود. بصورتی که از پمفلت برای استفاده از دفترچه های راهنمای کالا بیشتر استفاده می‌شود و از بروشور لیفلت برای درون جعبه های دارو استفاده می شود. اغلب این دو نوع بروشور بصورت تک رنگ و مشکی بکار می‌روند و بیشتر اوقات اصلا جنبه تبلیغاتی نداشته و فقط برای آموزش بکار می‌روند.

بروشور ضمیمه (GATE-FOLD): از این نوع طراحی بروشور به عنوان یکی از عناصر خیلی خیلی مهم و کاربردی در بازاریابی استفاده می شود.

بروشور Z-FOLD: این نوع طراحی بروشورها در بیشتر مواقع جایگزین بروشور های سه لت می شوند بیشتر با عنوان طراحی بروشور های سه لت مورد استفاده قرار می گیرند،به این دلیل که همانند بروشورهایی که سه لتی هستند دارای سه لت و یا سه لایه هستند.

انواع بروشور از نظر جنس

در گذشته این محصولات تنها با استفاده از کاغذ تحریر ساخته می‌شدند، اما پیشرفت‌های اخیر موجب شده است تا کاربران انتخاب‌های بیشتری در این زمینه داشته باشند. یکی از بهترین گزینه‌ها بروشورهایی هستند که برای ساخت آن‌ها از کاغذ گلاسه استفاده می‌شود. این نوع کاغذ درخشندگی و براقیت بسیار خوبی دارد و تصاویر و گرافیک‌ها را به بهترین شکل ممکن به نمایش می‌گذارد. بروشورهای گلاسه از نظر ضخامت نیز شرایط بسیار خوبی دارند و به‌راحتی دچار آسیب‌دیدگی یا پارگی نمی‌شوند.

به‌منظور کاهش هزینه‌های نهایی می‌توان بروشورها را با استفاده از کاغذ تحریر تهیه کرد. این کاغذها نسبت به مدل گلاسه دارای براقیت و جذابیت کمتری هستند. البته سبک‌تر بودن این نوع بروشورها شاید برای برخی از کاربران به‌عنوان یک موضوع مناسب تلقی شود.

انواع بروشور از نظر سایز

سایز،همواره به‌عنوان یک نکتۀ بسیار مهم در زمینۀ تعیین انواع بروشور برشمرده می‌شود. رایج‌ترین و پرکابردترین سایز برای بروشور، A4 است. احتمالاً شما نیز بارها با بروشورهایی به این اندازه مواجه شده‌اید. یکی دیگر از سایزهای که می‌توان به سراغ آن رفت، A5 است و بیشتر در مواقعی استفاده می‌شود که قصد داریم بروشورهای جیبی تهیه کنیم. سایز بعدی DL نامیده می‌شود. اگر دوست دارید بروشورهایتان را با پاکت پستی ارسال کنید،‌ باید اندازۀ DL را در نظر داشته باشید. علاوه بر موارد فوق، امکان تعیین سایز به‌صورت سفارشی نیز وجود دارد.

مزایای استفاده از بروشور

صرفه‌جویی در هزینه تبلیغات: بروشور یک روش کم‌هزینه اما سودآور برای تبلیغات کسب‌و‌کار‌ها به‌شمار می‌رود.
توزیع راحت و بی‌دردسر: کافی است انواع بروشور افست مقوایی یا کاغذی را چاپ و آن را در فروشگاه‌ها، کتابخانه‌ها، سازمان‌های مختلف و حتی ایستگاه‌های اتوبوس قرار دهید تا در زمانی کوتاه مخاطبان خاص خود را جلب کنید. این مزیت به‌خوبی بخشی از معنی بروشور که همان سادگی و قابل حمل بودن است را نشان می‌دهد.
دربرگیرنده اطلاعات کامل: هر بروشور قادر است اطلاعاتی جامع درباره خدمات و محصولات یک کسب‌و‌کار را در فضایی کوچک ارائه دهد.
برندسازی و ارائه‌دهنده اعتبار کاری: بروشور یک ابزار تبلیغاتی ساده اما پرقدرت است. بروشور قادر به نوعی هویت‌بخشی و اعتباردهی به یک کسب‌و‌کار خواهد بود. قدرت بروشور در معرفی یک برند بسیار بالا است.

سخن پایانی

در طراحی بروشور نکاتی وجود دارد که می‌توان با توجه به آن‌ها در طراحی بروشور نتیجه مطلوب و حرفه‌ای‌ بدست آورد. این موارد در عین سادگی در طراحی بسیاری از بروشورها رعایت نمی‌شود و باعث کاهش اثربخشی و تاثیرگذاری بروشور می‌شود. این نکات شامل موارد زیر است:

1. استفاده از نام کمپانی و آرم آن یکی از ضرورت های اولیه طراحی کاتالوگ و بروشور است. بروشورها اگر در بیش از دو صفحه یا دو لت طراحی می‌شوند، احتمالا دارای یک صفحه یا لت رویی به عنوان جلد خواهند بود که آرم و نام کمپانی و همچنین سوتیتر آن نیز باید در این صفحه قید شود.

2. استفاده از تصاویر مستقیم یا غیر مستقیم با کیفیت بالا و رنگ هایی با تونالیته بیشتر، از ویژگی های طراحی بروشورها است. این عکس‌ها می تواند، عکس های محصولات و خدمات شرکت یا کمپانی صاحب بروشور باشد.

3. پیام نمادین توسط فرم، رنگ یا احتمالا تصاویر، باید سریع و در کوتاه ترین زمان منتقل شود.

4. تا آنجا امکان دارد از متون کمتر و کاملا به جا استفاده شود. هرچه جملات کوتاه و مختصرتر باشد،کیفیت بهتر خواهد بود.

5. ارزیابی سیستم سازمانی سفارش دهنده و پرس و جو در مورد مشتری‌هایی که قرار است بروشور به دست آنها برسد، مهم است و شما را در چگونگی استفاده از المان ها و رنگ ها در طراحی بروشور و کاتالوگ آنها یاری می‌کند و در مجموع شما را با سلیقه سفارش دهنده آشنا می سازد.

6. هر چه احترام به مخاطب بروشور بیشتر باشد، او را در گرفتن خدمات از صاحب بروشور، ترغیب تر می‌کند. زیرا این احساس که با گروهی مشتری مدار طرف خواهد بود، سبب ایجاد میل و کشش، برای برقراری تماس برای گرفتن خدمات یا کالا می‌کند.