بروشور و کاتالوگ چه تفاوتهایی دارند ؟
کاتالوگ و بروشور دو نوع ابزار تبلیغاتی هستند که برای معرفی محصولات، خدمات یا رویدادها استفاده میشوند.
کاتالوگ و بروشور دو نوع ابزار تبلیغاتی هستند که برای معرفی محصولات، خدمات یا رویدادها استفاده میشوند. این دو ابزار به شکلها و اندازه های مختلفی طراحی میشوند و در ارتباط با استراتژی تبلیغاتی یک شرکت یا سازمان، جذب مشتریان و ارتقاء نام تجاری نقش دارند اما از لحاظ هدفها، حجم و محتوا با یکدیگر تفاوت دارند. برخی از صاحبان کسب وکار ماهیت کاتالوگ و بروشور را یکی میدانند، اما این دو محصول تبلیغاتی، دارای استراتژی و اهداف جداگانهای هستند.
کاتالوگها میتوانند شامل اطلاعات کلی سازمان و همچنین محصولات یا خدمات باشند. این در حالیست که بروشور از اطلاعات جزئیتری نسبت به کاتالوگ برخوردار بوده و میتواند شامل اطلاعات کامل و جزئی از سازمان و محصولات یا خدمات را شامل شود. چاپ کاتالوگ بیشتر جنبه تبلیغاتی دارد، در صورتیکه بروشورها، اطلاعات کاملی از نحوه استفاده از محصولات یا خدمات را در اختیار مشتریان قرار میدهند.
بروشور چیست؟
بروشورها اغلب برای اطلاعرسانی یا متقاعد کردن مردم در مورد چیزی استفاده میشوند. طراحی بروشور نیاز به برنامهریزی دقیق دارد و باید شامل تمام اطلاعات مربوطه باشد تا پاسخ مطلوب را از اغلب مشتریان دریافت کند.
مهمترین اصول در طراحی بروشور
مشتری خود را بشناسید: اگر با مخاطب هدف خود آشنا نباشید؛ طراحی بروشور شما میتواند بیهوده و اشتباه باشد. ابتدا از خود بپرسید مشتری ایدهآل شما کیست؟ اطلاعاتی را که او بهدنبال آن است باید شناسایی کنید. به این نکته نیز توجه شود که با انجام دادن چه کاری میتوانید اعتماد مخاطب هدف را جلب کنید..
نوع بروشور را انتخاب کنید: اگر قرار است اطلاعات زیادی وارد بروشور شود؛ میتوانید از ابعاد بزرگتری استفاده کنید. اگر حجم مطالب کم است؛ استفاده از یک بروشور کوچک نیز کارساز خواهد بود. بروشور را میتوانید بنا به حجم مطالب و بودجه خود، بهصورت تکلت، دولت و سهلتی سفارش دهید.
آن را تمیز و ساده نگهدارید: اگر طراحی بروشور پر از اطلاعات اضافی و گرافیک شلوغ باشد؛ مخاطب از خواندن بروشور شما سر باز خواهد زد. در بروشور باید بتوانید اطلاعات مختصر اما جامعی از برند خود به مشتری ارائه دهید.•
طراحی مناسب:پاراگرافها و جملات درج شده در بروشور را کوتاه و دقیق نگهدارید. از کلمههای ساده و ملموس استفاده کنید تا فهم مطالب برای مخاطب آسان باشد. پشت و روی بروشور باید توجه مخاطب را به خود جلب کند تا ترغیب شود محتوای آن را کامل بخواند. باید مطمئن شوید که عکسها وضوح بالایی دارند و مرتبط با موضوع بروشور است. همچنین میتوانید از سرفصلهای قدرتمندی که هر بخش بروشور را از هم جدا میکند، استفاده کنید.
کاتالوگ چیست؟
در کاتالوگ معمولاً توضیحات کاملی در رابطه با کلیه محصولات و خدمات یک کسب و کار می توان یافت در یک سری از کاتالوگ ها ممکن است تصاویری از محصولات مورد نظر نیز آورده شود تا مشتریان بتوانند به راحتی موارد مختلف را بررسی کرده و از میان آن ها بهترین محصول مورد نظر خود را انتخاب کنند.کاتالوگ راهی برای بهتصویر کشیدن محصولات و خدمات برند شما است. اگر طراحی آن بهدرستی اجرا شود؛ تصویر فوقالعادهای از برند در ذهن مشتری شکل میگیرد.
مهمترین اصول در طراحی کاتالوگ
آن را ساده نگهدارید: یک کاتالوگ باید به مشتریهای بالقوه اجازه دهد که بهراحتی بفهمند چه چیزی را قرار است از میان محصولات شما انتخاب کنند. افزودن عناصر طراحی اضافی و بیهوده، فضای کاتالوگ را شلوغ و خستهکننده خواهد کرد. ماهیت کاتالوگ نمایش محصولات است و درج اطلاعات اضافی نباید این ماهیت را به حاشیه بکشاند. همچنین لازم است برای نوشتههای کاتالوگ نهایتا از سه فونت استفاده کنید. یکی برای عنوان، دیگری برای عنوان فرعی و یک فونت برای متن اصلی انتخاب کنید. استفاده از فونتهای بیشتر، کاتالوگ شما را غیر حرفهای و نامرتب نشان میدهد.
انتخاب بهترین کاغذها: انتخاب یک کاغذ مناسب هم ماندگاری کاتالوگ را افزایش میدهد و هم بر زیبایی بصری آن تاثیر میگذارد. برگههای کاتالوگ، هنگام ورق زدن نباید آسیب ببینند و بهراحتی خراب شوند. کاتالوگها قرار است تا مدتهای طولانی باقی بمانند بههمین دلیل استفاده از جنس مناسب مقاومت آن را بیشتر خواهد کرد. همچنین استفاده از کاغذهای مرغوب، اعتبار برند را افزایش میدهد و یک تصویر مثبت از برند در ذهن مشتریهای بالقوه ایجاد میکند.
استفاده از عکس و رنگ مناسب: در طراحی کاتالوگ، استفاده از رنگها نکته حائز اهمیتی است. رنگها میتوانند به نمادی از برند شما تبدیل شوند تا در ذهن مشتری باقی بمانید. برای کاتالوگ میتوانید از رنگهای جذاب و خاص استفاده کنید. از آنجا که روی کاتالوگ تصاویر محصول باید چاپ شود، لازم است وضوح و کیفیت عکسها بالا باشد. عکسها باید کاملا حرفهای و بهدور از هرگونه کلیشهای گرفته شوند. استفاده از عکسهای اختصاصی در کاتالوگ، مشتری را ترغیب به خرید یا استفاده از محصولات و خدمات شما خواهد کرد.
چیدمان کاتالوگ: کاتالوگها حتما باید فهرست مطالب داشته باشند. این امر به مشتری کمک میکند که محصول مورد نظر خود را بهسرعت در کاتالوگ پیدا کند.
فرق بین کاتالوگ و بروشور در چیست؟
تفاوتهای زیادی وجود دارد که بروشورها و کاتالوگها را از یکدیگر جدا میکند. به عنوان مثال، بروشورها معمولاً برای قطعات اطلاعاتی و تمرکز بر برند، محصولات و خدمات شما استفاده میشوند، در حالی که کاتالوگها بیشتر برای قطعات تبلیغاتی هستند که در یک زمان بر روی یک محصول تمرکز میکنند.بروشورها معمولاً در یک طرف یک ورق کاغذ یا مقوا چاپ میشوند و معمولاً فقط یک تا چهار صفحه هستند. از طرفی کاتالوگها در دو طرف چاپ میشوند یا میتوانند یک کتاب یا هر تعداد صفحه باشند. در زیر به چند نمونه از تفاوت این دو اشاره میکنیم:
اندازه: تفاوت کاتالوگ و بروشور در ابعاد آن نیز مشخص میشود. متداولترین اندازه برای چاپ بروشور، سایز A4، A5 و A3 است. بروشورها را بهصورت دولت، سهلت و تکلت چاپ میکنند. البته بروشورها در سایزهای مختلف دیگری از جمله سایز 50 در 70 سانت نیز قابل چاپ هستند. کاتالوگها را در ابعاد A4، A5، B4، B5 و خشتی (22*22) میتوان چاپ کرد. کاتالوگرا میتوان بهصورت عمودی یا افقی نیز طراحی و چاپ کنید. معمولا در کاتالوگهای افقی امکان چاپ تصاویر بیشتری وجود دارد.
محتوا: مهمترین فرق بروشور و کاتالوگ در نوع محتوایی است که به مخاطب ارائه میدهد. در کاتالوگ، محصولات و خدماتی که برای فروش و ارائه وجود دارند، با توضیحات کامل درج میشوند. بروشورها یک اطلاعات کلی درباره سازمان یا محصولات ارائه میدهند. کاتالوگها با هدف فروش محصولات، و بروشور با هدف معرفی برند طراحی و چاپ میشوند. کاتالوگ به مشتری کمک میکند که خدمات یا محصولاتی که ارائه میدهید را بهتر درک و بررسی کند.
نحوه ارائه اطلاعات: اطلاعات بروشورها اغلب کلی است و برای جلب توجه مخاطب از تصاویر جذاب و متون مختصر استفاده میشود. با خواندن بروشور، فرد بهصورت کلی با برند و خدمات شما آشنا میشود. کاتالوگها اطلاعات عمیقتری را ارائه و نگاهی جامع به آنچه برای خرید در دسترس است ارائه میدهند. همچنین مخاطب در کاتالوگ با فهرستی از مشخصات مهم هر محصول روبهرو خواهد شد. یک بروشور در درجه اول، برای معرفی یک شرکت، نهاد یا اطلاعرسانی در مورد خدمات و محصولات طراحی میشود. یک کاتالوگ اغلب شامل فهرستی دقیق از محصولات و خدمات است که اطلاعات کاملی را به خوانندگان میدهد.
صحافی: بروشورها دارای چند لت (تاخوردگی) هستند اما کاتالوگها معمولا منگنه شدهاند.
تصاویر: بروشورها دارای تصاویر جذاب و رنگارنگ هستند اما کاتالوگها معمولا دارای عکسهای حرفهای و فروشگاهی هستند.
ترتیب: اطلاعات موجود در بروشورهای تبلیغاتی اغلب ترتیب خاصی ندارند اما کاتالوگها دارای ترتیب هستند. این ترتیب معمولا به صورت الفبایی یا کد محصولات است.
طراحی: طراحی کاتالوگ معمولا لحنی رسمی و جدی دارد و لیست وار است. ولی بروشور باید طوری طراحی شود که از نظر بصری جذاب و باشد، تا مخاطب را به مطالعه و مرورش تشویق کند. ولی این به آن معنا نیست که طراحی کاتالوگ می تواند زشت و سطحی و بی دقت باشد. فراموش نکنید که هردو ابزار تبلیغاتی هستند و هر چقدر طراحی حرفه ای تری داشته باشند، بیشتر نظر مخاطب را جلب میکنند. بروشورها باید به شکلی طراحی شوند که در نگاه اول جذاب و گیرا باشند و مخاطبین را ترغیب به اقدام کنند. کاتالوگها اما بیشتر برای ارائه اطلاعات و کمک به فروش محصولات و خدمات هستند و باید طراحی قابل اعتماد و حرفهای داشته باشند.
کاربرد: بروشور دارای کاربردهای وسیعی است که از جمله برای بازاریابی مستقیم یا تبلیغات رویدادها مورد استفاده قرار میگیرد. در بروشور با تمرکز بر داستانسرایی درباره کسبوکار، مسیر برندسازی را میتوانید هموارتر کنید. در حالی که کاتالوگها، مشتریهای فعلی برند را مورد هدف قرار میدهد. مهمترین کاربرد طراحی کاتالوگ این است که در مورد محصولات یا خدمات، اطلاعرسانی کاملی انجام میشود..
تفاوت در نحوه توزیع: تفاوت کاتالوگ و بروشور در نحوه توزیع آن نیز مشخص میشود. بروشورها اغلب در محیطهای مختلفی همچون نمایشگاههای تجاری قابل توزیع است. همچنین درآنها روزنامهها قرار میگیرند یا به خانهها ارسال میشوند. کاتالوگها اغلب در محیطهایی که مصرفکننده برند خود را میشناسید، ارائه خواهد شد. درواقع کاتالوگ به افرادی داده میشود که از قبل، علاقه خود را به کالا یا خدمات شما نشان دادهاند.
تفاوت بروشور و کاتالوگ از نظر ظاهری
کاتالوگ معمولا یک سند چاپ شده و صحافی شده، شبیه به یک کتاب یا کتابچه است که ممکن است حجم نسبتا زیادی هم داشته باشد. ولی بروشور عموما یک تکه کاغذ تاشو یا چند تکه کاغذ به هم پیوسته است. قطع کاتالوگ میتواند بسته به نوع محتوا متفاوت باشد. ولی بروشور معمولا در اندازههای مشخص چاپ میشود. دلیل این ابعاد بخصوص این است که مخاطب بتواند آن را با خودش حمل کند یا به راحتی در جیب یا کیفش بگذارد.
تفاوت کاتالوگ و بروشور در انتخاب جنس
انتخاب یک کاغذ مناسب بخش مهمی از فرآیند چاپ و طراحی کاتالوگ و بروشور است. یک جنس خوب، سبب ماندگاری کاتالوگ و بروشور و در نتیجه امکان خوانش آن توسط افراد زیادی خواهد شد. همچنین استفاده از کاغذهای مرغوب، کیفیت و وضوح تصاویر و نوشتهها را بالاتر میبرد. برای چاپ کاتالوگ از کاغذهای گلاسه، تحریر، مقوای کارتی و کاغذ کاهی استفاده میشود. چاپ بروشور نیز با استفاده از کاغذ تحریر، گلاسه مات و براق و کتان قابل انجام است.
تفاوت بروشور و کاتالوگ در چاپ
برای چاپ کردن این دو ابزار معمولا از دو روش عمومی چاپ افست و دیجیتال استفاده میکنند.فرق بین چاپ دیجیتال با افست در مرحلۀ لیتوگرافی است که در چاپ دیجیتالی وجود ندارد. چاپ افست کیفیت خیلی بالاتری نسبت به چاپ دیجیتالی دارد، ولی زمان بیشتری می برد و هزینۀ بالاتری هم دارد. خیلی وقتها پیش می آید که کاتالوگ تیراژ پایین تری از بروشور داشته باشد. در تیراژ پایینتر چاپ دیجیتال مقرون به صرفه تر از افست است.
بنابراین بسته به تیراژتان باید روش چاپتان را انتخاب کنید تا هزینۀ اضافی نکرده باشید. در مورد بروشور چاپ دیجیتال میتواند انتخاب بهتری باشد ولی مشکلی که هست کیفیت پایین تر این روش چاپ است. بنابراین اگر قصد چاپ تیراژ بالا دارید میتوانید به سراغ چاپ افست بروید.